Обратите внимание на курс для начинающих кадровиков: "Кадровое делопроизводство". Уточняйте дату старта и другие вопросы по телефонам, указанным на этом сайте. (Программа курса здесь)

Курс: "Маркетинг и реклама"

kurs_marketing_i_reklama
Автор курса: Лавринович М.В.
Преподаватель курса: Лавринович М.В.














Краткое описание:

Курс «Маркетинг и реклама» рассчитан на всех тех, кто хотел бы освоить новую профессию маркетолога или углубить и систематизировать уже знакомые инструменты современного маркетинга. В программе курса успешно сконцентрирована теория и практика. Материалы занятий проиллюстрированы видеоматериалами, современными бизнес-статьями и лекциями.

Сегодня знание и понимание маркетинга – это необходимый атрибут успешного делового человека. Топ-менеджеры компаний, собственники бизнеса в процессе принятия решений ориентируются на маркетинговое мышление и видение. В компаниях создаются целые отделы для того, чтобы вывести продукт на рынок и превратить отдел продаж в отдел отгрузок. Маркетинг как практическое знание постоянно развивается и самосовершенствуется. В последние десятилетия с развитием интернет-технологий маркетинговые профессии становятся одними из самых актуальных на рынке труда.

Цели курса:
 

Основная задача курса – базовая подготовка маркетологов и специалистов, которые в своей профессиональной деятельности частично или полностью связаны с функциями маркетинга.
Таким образом, теоретической целью курса «Основы маркетинга» служит получение и систематизация современных теорий маркетинга: маркетинговых исследований, стратегии и тактики маркетинга, сегментирования и позиционирования, маркетинговых коммуникаций и интернет-маркетинга.
Практической целью курса выступает овладение современными инструментами успешного маркетолога: маркетинговое и экономическое видение, проведение маркетинговых анализов, навыки работы с презентациями и отчетами, выступления перед аудиторией.

Преимущества курса:

Курс состоит из 8 занятий по 3 часа. При этом в курс вошли все основные темы современного маркетинга в сконцентрированном виде. В аудитории слушатели курса решают с преподавателем задачи и кейсы по основным темам, а дома глубоко прорабатывают каждую тему с помощью специальных материалов, подготовленных преподавателем.
 

Есть возможность сразу же рамках занятий применять полученные знания к своей фирме и работе и получать консультации и советы от преподавателя.
Еще одним преимуществом данного курса выступает экспресс-режим занятий. Слушатели имеют возможность получить новые для себя знания, сдать экзамен и получить сертификат в течение месяца.

Для кого предназначен:

Курс «Основы маркетинга» предназначен для всех, кто начинает осваивать «с нуля» профессию маркетолога.
 

Возможно, в своей профессиональной деятельности Вы впервые столкнулись с новыми для себя функциями маркетинга и теперь хотите разобраться, что же такое маркетинговое мышление. Возможно, Вы хотите обогатить свою работу новыми инструментами и хотите знать, как использовать в работе отдела продаж инструменты маркетинга. Возможно, в ВУЗе Вы изучали теорию маркетинга, а теперь хотите систематизировать и углубить свои знания, добавив практические навыки. Возможно, Вы планируете открыть бизнес и хотите твердо знать, как это сделать правильно, чтобы не совершить случайных ошибок.
В таком случае, наш курс именно для Вас!

По окончании курса слушатели будут знать:
  • Необходимые компетенции эффективного маркетолога;
  • Основную цель и задачи маркетинга в компании;
  • Перечень основных и расширенных терминов маркетинга;
  • Экономические основы маркетинговой стратегии;
  • Базовые концепции стратегии и тактики маркетинга;
  • Виды маркетинговых исследований и правила их проведения;
  • Составляющие комплекса маркетинга;
  • Классификацию основных рекламных коммуникации и целесообразность их использования;
  • Особенности продвижения компании и продукта в интернете.
По окончании курса слушатели будут уметь:
  • Правильно использовать термины маркетинга;
  • Решать экономические задачи маркетинга, рассчитывать спрос и предложение товара;
  • Проводить анализ микро и макросреды компании (PEST, SWOT и ABC-анализ);
  • Анализировать портфель продукции и управлять товарным ассортиментом компании;
  • Составлять маркетинговый план;
  • Выбирать, исходя из задачи, необходимый тип маркетингового исследования и правильно проводить само исследование;
  • Составлять анкеты для опросов потребителей;
  • Проводить сегментирование и позиционирование товаров;
  • Корректно применять инструменты маркетинговых коммуникаций;
  • Создавать контент для продвижения в интернете;
  • Проводить маркетинговые презентации.


Преподаватель курса:
prepodavatel_kursa_Marketing_i_reklama

















Лавринович Марина Владимировна.
Сертифицированный бизнес-тренер и преподаватель-практик. С 2009 года работает в сфере маркетинга IT с такими клиентами, как компании Майкрософт, Интел, Леново, Acer, Huawei. 12-летний опыт проведения тренингов и курсов, в том числе в сфере маркетинга, менеджмента, продаж.

Базовое образование: менеджер-экономист социально-культурной сферы (Харьковская государственная академия культуры).
В проведении занятий активно использует современные технологии активного обучения: кейсы, упражнения, игры, тренинговые задания, анализ видеоматериалов.

 

Краткая программа курса “Основы маркетинга и рекламы”

№  п/пТемыЗанятия (содержание, подтемы)Часы
1Введение в специальность «маркетолог»
  • Основные подходы к определению «маркетинг». Роль и функции отдела маркетинга в компании.
  • Основные направления в маркетинге. Отличия работы на рынках b2b, b2c, b2d.
  • Маркетинг и продажи: две стороны одной медали. 
  • Профиль эффективного маркетолога.
  • Современные профессии в маркетинге.
  • Необходимый теоретический и практический инструментарий в работе маркетолога.
Практическое занятие №1
Анализ основных определений маркетинга.
Изучение должностных инструкций специалистов сферы маркетинга.


Домашнее задание
Составление маркетингового алфавита. Просмотр видео «Что такое маркетинг?»
4
210 базовых терминов маркетинга
  • Цель и задачи маркетинга. Пути увеличения выручки и прибыли в компании.
  • Этапы маркетинга в отечественных компаниях.
  • Основные «рабочие» термины маркетолога.
  • «Продвинутые» термины маркетинга
  • Пирамида маркетинга.
Практическое занятие №2
Тест по психологии маркетингового мышления. Видеокейсы по позиционированию, дифференцированию («отстройке» от конкурентов) и модели AIDA.


Домашнее задание
Просмотр видеоуроков по основным терминам маркетинга. Подготовка выступления по теме «Мифы маркетинга».
4
3Экономическая компетентность маркетолога
  • Закон спроса и предложения как экономическая основа маркетинга.
  • Концепция маркетинга и основные типы рынков: чистая конкуренция. монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.
  • Поведенческая экономика и теория игр. Дилемма узника.
Практическое занятие №3
Решение задач по теме «Спрос и предложение». Видеопример Дилеммы узника.
Домашнее задание
Контрольная работа по теме «Спрос и предложение».
4
4Стратегия и тактика маркетинга
  • Макро- и микросреда маркетинга. Пять конкурентных сил Портера.
  • Анализ маркетинговой среды: SWOT, STEP, PEST анализ.
  • Бизнес-стратегия компании и портфельный анализ.
  • ABC-анализ и сбытовая стратегия.
  • Матрица БКГ и управление ассортиментом.
  • Маркетинговое планирование и маркетинговый план.
Практическое занятие №4
Проведение SWOT-анализа. Составление ассортиментной матрицы. Решение задачи по ABC-анализу.


Домашнее задание
Составление маркетингового плана.
4
5Маркетинговые исследования
  • Основные виды качественных и количественных маркетинговых исследований. Mix-методики.
  • Наблюдение. Работа с гипотезами и исследованиями.
  • Правила проведения фокус-групп.
  • Метод «Тайный покупатель».
  • Проведение опросов, составление анкеты исследования.
Практическое занятие №5
Проверка домашней контрольной работы. Видеоанализ фокус-группы. Работа с документацией по маркетинговым исследованиям. Самостоятельный анализ основных ошибок маркетинговых исследований.
Домашнее задание
Составление анкет для телефонного и личного опроса. Проработка лекционных материалов темы. 
4
6Разработка комплекса маркетинга
  • Современные стратегии сегментирования. Изучение потребителей.
  • Комплекс маркетинга и его составляющие.
  • Виды позиционирования компании и бренда. Карта восприятия.
  • Ценовое позиционирование.
  • Отстройка от конкурентов и конкурентный анализ.
  • УТП (уникальное торговое предложение).
Практическое занятие №4
Кейсы по сегментированию и позиционированию.


Домашнее задание
Контрольная работа по теме «Сегментирование и позиционирование». Работа с документацией. Анализ книги «77 креативных УТП».
4
7Маркетинговые коммуникации
  • Система маркетинговых коммуникаций. ATL и BTL коммуникации.
  • Реклама. Структура рекламного сообщения.
  • Маркетинговая и креативные составляющие в рекламных коммуникациях.
  • Основные виды PR.
  • Прямой маркетинг: телемаркетинг, рассылка, продажи по каталогам.
  • Личная продажа и стимулирование сбыта.
  • Ивент-маркетинг.
  • Мерчендайзинг.
Практическое занятие №7
Анализ печатной рекламы – поиск ошибок и удачных решений. Видеокейсы по рекламе и PR.


Домашнее задание
Анализ кейсов по маркетинговым коммуникациям
4
8Интернет-маркетинг
  • Цели и инструменты интернет-маркетинга
  • Сайт компании и страницы в социальных сетях как элементы маркетинговой коммуникации.
  • SEO-продвижение и контекстная реклама. Google AdWords.
  • SMM продвижение.
  • Создание контента для социальных сетей. Копирайтинг.
  • Продвижение в Instagram и Facebook.
  • Работа с YouTube каналом.

Практическое занятие №6
Анализ сайтов и социальных страниц украинских компаний. Создание контента для социальной страницы.


Домашнее задание
Проработка учебных материалов по теме Интернет-маркетинг.
3
9Сдача экзаменационных работКомплексная контрольная работа по итогам изученного.1


Дополнительная информация 

Итого базовых академических часов по курсу "Основы маркетинга и рекламы" - 32.
Рекомендуется проведение занятий с частотой 2-3 занятия в неделю по 3 астрономических часа. . 


Список раздаточного материала:
К каждой теме курса для самостоятельной домашней проработки и изучения предназначены специализированные материалы: документы, лекции, видеофильмы, маркетинговые статьи, книги по маркетингу, психологии, продажам.
Рекомендованные книги:
Джон Янч «Маркетинг без диплома»
Джек Траут «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»
Джим Коллинз «От хорошего к великому»
Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить»
Аллан Диб «Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы»
Денис Савельев, Евгения Крюкова «100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи»
Перри Маршалл, Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»
Карл Сьюэлл и Пол Браун «Клиенты на всю жизнь»
Антон Воронюк, Александр Полищук «Актуальный интернет-маркетинг»
Игорь Манн «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов»
Райан Холидей «Маркетинг майбутнього. Як ґроуз-хакери змінюють правила гри»
Игорь Манн «Инструменты маркетинга для отдела продаж»
Лилия Нилова «Поп-арт маркетинг. Insta-грамотность и контент-стратегия»
Дэн Кеннеди «Умный маркетинг в жесткие времена»
Александр Левитас «Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно»
Фокс Джеффри «Как стать суперзвездой маркетинга»
Ася Барышева «Продажи по-взрослому. 19 инструментов управления»
Джей Левинсон «Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах»

Где можно использовать полученные знания:
Полученные знания можно использовать в сфере продаж, бизнеса, управления, маркетинга. Курс будет полезен, как начинающим маркетологам, так и будущим собственникам бизнеса, которые хотели бы овладеть навыками маркетингового мышления. Полученные навыки работы с отчетами и презентациями пригодятся в работе любому специалисту. Также курс будет полезен начинающим блогерам и тем, кто хотел бы заняться личным продвижением или открыть интернет-магазин.

Поддержка выпускников преподавателем:
Существует возможность дополнительных занятий, тренингов и консультаций с преподавателем по интересующим темам. Также преподаватель готов дать рекомендации выпускникам, успешно сдавшим экзамен.
Слушатели могут быть приглашены на авторские тренинги преподавателя по смежным с маркетингом направлениям.
Преподаватель может выступать личным бизнес-коучем слушателей и после окончания курса.

Дополнительная информация:
В индивидуальном обучении существует возможность гибко менять программу курса, ориентируясь на потребности слушателя. По желанию слушателей можно рассматривать интересующие бизнес-кейсы из личного опыта. Также программа курса может быть расширена дополнительными темами по креативу в маркетинге, созданию отчетов и презентаций в Microsoft Office. 



Примеры заданий, программ, документов учебного курса

Иллюстрация к занятию № 1


Современные подходы к определению маркетинга

podhody_k_marketingu


Иллюстрация к занятию № 2

Схема «Цель и задачи маркетинга»

shema_cel_i_zadachi_marketinga


Иллюстрация к занятию № 3
Домашняя контрольная работа к теме «Спрос и предложение»

tema_spros_i_predlozhenie

Иллюстрация к занятию № 4
Порядок проведения SWOT-анализа

SWOT_analiz


Иллюстрация к занятию № 5

Видео к теме «Маркетинговые исследования»

tema_marketingovye_issledovanija


Иллюстрация к занятию № 5


Основные методы качественных маркетинговых исследований

metody_marketingovyh_issledovanij


Иллюстрация к занятию № 6

Форма для проведения сегментирования рынка.
segmentirovanija_rynka




Иллюстрация к занятию № 8

Цели и инструменты интернет маркетинга

internet_marketing



Чтобы узнать стоимость и длительность на групповые или индивидуальные занятия по курсу “Основы маркетинга и рекламы” перейдите на страницу"Прайс - лист".
https://management-promin.blogspot.com/p/prajs-list.html


Еще ссылки:






Возможно Вы искали: курсы маркетинга, курсы рекламы, manager courses, marketing courses, курсы менеджеров Харьков, школа менеджеров, курсы обучения, курсы с трудоустройством




Проминь 2001-2019

Интервью с преподавательницей

Пробный виджет

Пробный виджет Пробный виджет Пробный виджет